罗莱超柔床品《被窝里的中国 三十年国民床品进化史白皮书》发布

“睡眠经济”在超柔中悄然扩张

人均GDP逐渐上升,而国民被窝幸福程度却日渐下降,为了提高国人对于被窝幸福的高度重视,3月22日,罗莱超柔床品携手中国家用纺织品行业协会、蝉妈妈电商智库三方联合发布了2023罗莱《被窝里的中国 三十年国民床品进化史白皮书》(以下称《白皮书》)。

此次白皮书站在“三十年被窝近代史的三大变革”的维度,透视中国居民消费进化史,观察消费浪潮涌入“新被窝”的新理念,感受悦己生活追寻舒适床品的进阶,追寻超柔覆盖“每张床”的梦想,洞悉中国三十年国民床品消费进化,从一个有趣的视角,展示了30年来国民美好家居生活的变迁。

从国际统计局的数据调查显示,2004-2021 居民人均生活服务用品支出变化趋势中,居民人均生活用品及服务支出费用呈上涨趋势。

图片来自2023罗莱被窝幸福指数白皮书《被窝里的中国》

在经济发展的大背景下,国民被窝幸福指数仍有待提升,造成这个现象的根本原因,在于许多人对自己的被窝环境并没有很深入的了解。基于此,白皮书揭示国人被窝真相,希望以更科学的方式助力国民升级被窝。

图片来自2023罗莱被窝幸福指数白皮书《被窝里的中国》

其实我们可以从2022年小红书平台互动量TOP200床上用品笔记内容分类来看,床品搭配是消费者最关注的地方,其次,消费者最关注的是材料科普。消费者对于床品的核心需求也由简单的床品,不断向需要床品达到“超柔”“舒适”“健康”“美”深层次需求方向升级。

图片来自2023罗莱被窝幸福指数白皮书《被窝里的中国》

而抖音平台上关于睡眠的话题中,关于改善睡眠质量、舒适睡眠的话题累计播放量排在非常高的位置,如何获得良好的睡眠是消费者在选购床品时期望达到的最终目的。

我们从白皮书调研结果看到,有超7成国民感到自己受到睡眠困扰,入睡难为最主要表现。而舒适超柔的被窝是可以大大提高谁买质量的。罗莱超柔高品质覆盖“每张床”,根据不同的受众群体,罗莱高端床品在每一个维度追求极致。

经过本次数据调研发现,随着消费浪潮的涌入,在床品发展的三十年间,床品行业材质、技术与设计都得到了翻天覆地的变革,围绕消费者对于舒适被窝的需求这一永恒命题,进入了国民被窝新时代。

图片来自2023罗莱被窝幸福指数白皮书《被窝里的中国》

基于消费者对于超舒适被离的讨论度,将与超柔被窝相关的床品属性,按照相关性由强到弱排序。我们可以发现,支撒起超柔被窝的三大核心影响因素,可以归纳为“柔软度”、“光泽度”与”弹韧度”。

所以,为助力国人提高被窝幸福,罗莱还成立罗莱生活科技研究院,目标将建成国际化产业研究院,承接集团“让人们享受健康、舒适、美的家居生活”使命,承担具有长期性、战略性、全局性特征的科技研发任务,持续注入创新活力,增强集团发展后劲,更好地满足消费者对于高品质家居生活的需求。

所以此次罗莱发布的白皮书《被窝里的中国》,秉持为消费者提供健康、舒适、美的家居生活为企业使命,根据国人的被窝存在的痛点问题,以场景化的形式,探索消费者的潜在想法,不断引领行业发展潮流。给予国民提供更柔软的被窝解决方案,让高质量床品惠及千家万户。