陪你当妈”陪伴式养育科普IP 助力母婴品牌赢战女神节

       随着中国经济的快速发展,国民受教育程度和生活消费水平提升,关于养育的认知和诉求开始发生变化,“科学生育”、“生育焦虑”已成为当代女性群体中普遍存在的现象。

1.年度创新型陪伴式科普IP诞生

       “科学认知,是消除恐惧和解决问题的唯一途径”。

       同理,“科普”便成为解决生育焦虑问题的真实起点。由智篆文化、天猫母婴亲子、浙江省妇女儿童基金会、全网千万粉丝知名妇产科医生牛诤多方联合发起,权威专家团助阵的陪伴式养育科普IP——“陪你当妈”应运而生。

       作为创新型科普IP,“陪你当妈”旨在用科学知识缓解生育压力,让每个新手妈妈都不焦虑。2023年3月7日,“陪你当妈”发起方将联合多个业内专家、母婴品牌、天猫母婴行业,关注妈妈们最焦虑头痛的核心问题,聚焦母婴孕期、产后、哺乳、喂养四大场景痛点,进行一站式的科普陪伴。

2.专家“陪生团”助阵,探讨母婴热点

       联合数十位既是“妇产科医生”也是“妈妈”的专家“陪生团”,制作陪你当妈课堂系列。在第一期即原创热点问题专家科普系列30篇并录制超过80分钟品牌定制科普知识视频。以双重身份给予妈妈群体双倍的关爱,重点围绕母婴知识进行系列科普,全链路陪伴妈妈直面生育中的各种问题,深度解析当下当妈过程中的误区,以及大众的生育焦虑,阐述科学认知的必要性。

       通过专家专业科普知识,消除认知隔阂,消解社会生育焦虑,促进科学的生育观念普及。同时,持续地全网多平台、多维度的进行消费者认知教育,同样可以赋能母婴行业发展,提升优质母婴品牌的消费者认知。

3.赋能母婴行业 助力品牌认知

       针对本次3·8女神节,来自美国的专业婴童免疫营养品牌——VITA Grow唯他瑞,作为战略合作伙伴,母婴用品专家——贝亲、中式新滋补品牌——官栈,作为行业支持伙伴,携手“陪你当妈”养育科普IP项目,为孕期准妈妈和新手妈妈们提供甄选妈妈&婴幼儿营养好物。同时,联合专家团共同科普孕+哺期营养知识,传递科学养育、轻松生育的观点主张。解决妈妈在宝宝营养、妈妈用品、孕期滋补等课题上的各种困惑和常见误区。

       比如“0~3岁婴幼儿成长不同阶段需要关注什么?”“脑黄金DHA是什么?”“宝宝如何成为大长腿?”“孕期滋补吃什么?”“母乳妈妈的喂养难题怎么解决”等等。

       在手机淘宝APP搜索“陪你当妈小课堂”,即可一键抵达会场。

       聚焦母婴场景,定位做“妈妈群体的专家后援团”,“陪你当妈”养育科普IP将携手专家团、及更多优秀品牌,以专业科普知识切实帮助大家解决生活中问题,共同探讨孕+哺+教等热点话题。

       最终实现覆盖全网14000万粉丝,全网相关话题曝光破1.8亿,累计互动讨论量15.6万,小白熊、舒客、可优比、博朗等10+品牌联动发声,60+母婴/专家KOL达人参与话题助推。

       大环境背景下,母婴群体受到越来越多人的关注,打造陪伴式育儿科普IP能够给消费者带去:更共情的体验,打破冰冷专家形象认知,挖掘专业下的身份共情;更专业的陪伴,聚焦母婴各阶孕产和养育需求输出体系化的知识;更权威的支持,联手浙江省妇女儿童基金会、天猫母婴亲子等,结合多方品牌力量,共同推出全年度科学育儿知识专栏;更便捷的服务,消费与学习相互融合贯通,向消费者推荐更多精选好物。

       展现中国式育儿观念变迁和科学引领,一同携手助力养育科普,揭开当妈背后的生育焦虑真相,势必将带来一场”认知风暴”,值得期待。

       智篆文化出品