用年轻人喜欢的方式，玩转年货大牌购！

“新春将近,都是谁在购买年货?”

达能集团发现,年货的消费主体正在向年轻一代靠拢,90/95后逐渐接过“年货采办权”。而置办年货时,真正让他们心动的年货首先是兼具实用与性价比,其次要有更高的social属性和轻互动玩法。

洞察到这一现象,达能以舰长身份跨品类联动京东超市大牌聚乐部的实力品牌,用超多心动好货来俘获年轻人!

1、“联动送祝福”——传统习俗玩出新意,看见年轻人的过年新姿势!

以达能两大王牌品牌爱他美&诺优能为主导,联动其他年货大牌,用年轻人喜欢的口吻, 接力送祝福!同时附带京东超市大牌聚乐部活动会场链接,集结超多心动好货,解决了年轻人“不知道买什么年货“的痛点,为消费者分忧,心动转销,实现传播效益最大化!

2、“明星送祝福”——奶爸吴尊领衔曝光达能心动好货,引发粉丝及全网关注!

区别于以往的口播带货,以明星奶爸吴尊送新年祝福的形式,公开自己2023年的心动年货清单,软性种草达能心动好物,同时号召全网粉丝进入京东超市大牌聚乐部get同款年货好礼。

3、“大V送祝福”——话题接力,口碑扩散,安利心动好货,持续引流站内!

达能联动10位母婴大V参与新年送祝福,分享自己2023年心动年货,给予网友购买年货参考~同时软性种草达能好物,引导网友进入京东超市大牌聚乐部主会场,寻找自己的心动年货!

4、“超心动线上主会场”——万千年味,汇聚京东,好货直戳心巴,促成流量转化!

达能集团和京东超市一直从消费者需求出发,不是单纯的广告自嗨,而是以解决消费者痛点为目的的营销。京东超市汇聚全国美味,网罗大牌明星产品,上线京东超市大牌聚乐部主会场,一站式解决消费者购买年货需求,实现多方共赢。

5、“超心动线下祝福墙“——聚焦魔都最火潮人打卡地,达能×京东联手共创线下大事件!

聚焦魔都最火潮人打卡地!达能集团x京东联手共创新年最“红”心动祝福墙——「天降红包雨」落地恒基旭辉天地!互动翻转红包墙打造震撼街景,沉浸式互动体验,新年氛围拉满;线下场地联合多品牌打造京东独家年货堆头,翻转扫码导流年货节会场,领取大牌优惠,引爆创意热度!

6、“超心动门店迎新”——北京华冠超市门店氛围感装修,拉进用户距离,把年货带回家!

北京华冠门店挂旗&地贴装修,让进店客户真真切切感受到新年到来!线下导购引导进店客户参与活动,引流拉新。